一条视频抖音涨粉145万，这个赛道开始爆火 李雪琴的老同学们，捧红了一个单月涨粉200万的抖音号

一条视频抖音涨粉145万，这个赛道开始爆火 李雪琴的老同学们，捧红了一个单月涨粉200万的抖音号， 

一条视频抖音涨粉145万，这个赛道开始爆火

在抖音上，最近一条“织麻为布”的短视频火了。

青山绿水，编麻为衣，这条视频在抖音获得了 595.8 万的点赞，抖音账号 @山白，靠这一条视频就涨粉了 100 多万。

而且在 @山白账号上，这种爆款视频带来的“涨粉神话”并非是孤例。从 4 月起号以来，@山白 便靠着此类视频，迅速涨粉，4 个月时间，抖音粉丝便已经超过 500 万。

其实，如@山白一样靠着“田园 + 工艺”快速涨粉的还大有人在，例如南翔、朱铁雄、彭传明、彭南科、李意纯，都靠着相近的内容，成为了火爆一时的博主。

为什么田园手工能到那么多用户的喜欢？为什么这一类的视频涨粉这么迅速？田园博主的变现之路又怎样？

今天运营社就以这篇文章，为大家一探究竟。

01、500 天赌一条“爆款”，慢内容迎来第二春？

@山白最近刚火的《织麻为布，夏布》，是条总计长度 6 分 23 秒的短视频。拍摄了博主通过收麻、刮麻、脱胶、分麻，挽麻团，织布等过程，最终制成了中国古时候常穿的麻布衣服。

视频通过古法手艺，向现代已经不知道怎么织麻为衣的用户，传递了传统的中国文化，和古代手工知识。很多粉丝大开眼界，还有一些粉丝表示让他们想起了童年时的长辈。

该条视频一经推出，立马爆火，持续霸榜，最终在抖音收获了 595.8 万赞，涨粉 145 万。

数据来源：蝉妈妈

在视频里，有明显的日夜变化，视频经过了较长周期的拍摄，而这种用时间打磨出的慢内容质量也极其优秀，不少粉丝感叹视频质量堪比《舌尖上的中国》。

“高质量＋慢内容”，这种模式的视频，让不少粉丝想起了曾经的李子柒——为了做一条高质量视频，甚至愿意花几年的时间。

运营社发现，沿着此条道路探索的博主并不少，彭南科、李意纯、江寻千、南翔不爱吃饭等网红博主都拍摄过诸如“徽墨”一类的田园手工视频。

山白能如此快速涨粉的真实原因，就在于他几乎完整复刻了李子柒的慢内容风格的内核。

1）500 天，赌一条爆款慢内容

据新华网报道，由于古法制徽墨的难度很大，《徽墨》这条视频，博主“山白”在老家湖南，用时近 500 天，经历上百次失败，才最终完成，其中光徽墨的阴干就需要一年的时间。而且期间拍摄的时候，还遇上各种问题，博主面临生漆过敏，被折磨了很多天。

运营社了解到，很多非遗手工拍摄制作流程非常辛苦，不仅要通过古籍和专家了解基本制作情况，最后还要自己经过很多遍的摸索。

而且这些内容，不仅制作难，手艺是否成功还存在很多不确定性。但或许就是这样，需要花费很长时间、大量精力去打磨的视频才能出“爆款”，实现涨粉神话。

粉丝们从视频的质量感受得出博主的付出，也真正愿意成为这样用心的人的粉丝。

但不管怎么说，愿意用 500 天赌一个爆款，@山白是个“狠人”。

2）精美画面，每一帧都能当壁纸

@山白的视频内容，颜色饱满，像是写意的山水画。与我们常看的粗糙的短视频，在画面上有着明显的不同。

这些视频，看得出是经过精细的打磨，但又没有加太刻意的滤镜，整体视频还是显得非常自然。

此外，短视频里还经常，会加猫、狗等拍摄对象。让画面有趣的同时，也更贴近古人山水田园，猫狗鱼虾的写意生活。

仅仅是看视频画面，就有种“洗眼睛”的舒服感，这对于久困都市的人来说是一种“自然的需求”。

3）原“声”态, 保持田园自然

@山白视频还有一个显著的特点，就是视频里，没有主人公的声音。只有自然的声响，和轻音乐的配音。而山白录制大自然的声音，更是得到了不少人的喜欢。

此种模式，也是从李子柒那里延续下来的。古典的慢内容轻柔的背景音给很多用户带来耳朵的按摩。这与抖音上，比较闹腾的“恐龙扛狼”们截然不同，各有市场。

很多粉丝，表示他们经常伴着视频音乐工作、学习、助眠。很多人，在繁杂的都市生活后，享受的就是这一刻的田园安静。

4）发力生活选题，追求古典艺术

山白的选题都是，徽墨、麻衣、竹纸、毛笔，古法复刻古代工艺。而且一般是古人日常生活常用器具，这些日常生活内容，知道的人更多，更具有市场。

另外在选题里，山白格外寻求那些有意境和美感的选题。例如，大部分人都听说过油纸伞、徽墨等古代用具。

可能不少用户偶尔还能想起与之相关的古诗词，比如“工序七十二道半，搬进搬出不肖算”的油纸伞。

这些选题往往是大众所熟知的，或是在古装剧中见到过。

但是如何制作，现代人很难了解一二。而山白的视频内容却给了粉丝们一个了解传统技艺的一个窗口。

这些视频制作精良，有浓浓的中国传统文化特色，具有很强的社交属性。粉丝会自发为其点赞，并把短视频分享给其他人。

02、高效运营是账号增长的第二引擎

虽然@山白的内容质量很高，但是想要真正实现涨粉神话也并不那么容易。很多账号疏于运营，最终粉丝留存并不高，在这个时代“酒香也怕巷子深”。

但 @山白 很好地放大了自己的内容势能，从今年 4 月份运营开始，到现在仅 4 个月时间，通过输出大量爆款，账号高速涨粉，开始起飞。

那么 @山白 是如何做到的呢？

1）封面标题很关键

其实 @山白的账号运营，也不是没走过弯路。

运营社注意到 @山白 最开始发布视频时，都是以视频中主人公出镜的某一画面作为视频的封面，并未另外制作封面。虽然内容质量依然优秀，但这段时间的点赞数据普遍徘徊在几万上下，并不是非常爆。

直到 6 月，视频才开始以制作的物件，比如油纸伞、龙泉印泥、竹纸等具体器件为封面，再配上文字作为标题。改了封面后，视频的数据增长得很明显，迅速冲到，七八十万、上百万的点赞。

这其中的关键，可能就在于具体的封面，表明了视频里的内容，让读者一目了然，更乐意于打开。

对于一个新账号来说，要抓住一切可以展示自己的机会。当你的内容过硬时，在封面用标题积极地表达自己的内容主题，更容易被用户点击、打开。

2）爆款是内容破圈的关键

对于一个新账号来说，在没出爆款之前，都是一个“蓄力期”，在这个期间通过稳定的内容输出，吸引核心粉丝很关键。@山白 在出爆款前，一共发了 17 个视频，数据*的是改换封面之后，有一条 81.6 万点赞的《抄纸竹帘》。

等到账号持续发布内容第三个月的时候，@山白 终于出了*个超级爆款：

7 月 10 日的时候，@山白出了*个爆款视频《古法徽墨》，该视频在抖音获得了 928 万点赞，还被官方媒体点名夸赞，不少媒体慕名登门采访。

这下子＠山白彻底火了，只能说苦心人天不负，用 500 天赌的爆款，真的成功了。

这个爆款让账号*次成功破圈。从账号破圈开始，内容的势能得到了巩固，视频内容的点赞开始稳定在百万上下。

一个稳定的数据对一个新号来说，特别重要，创作者会对内容的方向更有底气，更有坚持下去的动力。此外，是否能有爆款视频，也是检验作者踏入这条内容赛道是否正确的试金石。

3）团队化高效运营

据长沙晚报报道，山白团队核心成员共 3 位，包括账号负责人向清标及其妻子龙玲玲，以及出镜人——向清标的侄儿“00 后”向宏俊。

向清标拥有丰富的自媒体经验，在短视频赛道摸索了五年多时间，策划和运营过“湘西老腊肉谢小琥”“向青山说古丈”“乡间小窝”“腊肉小王子”等多个账号。

因为他的经验，可以在起号时少走很多弯路。比如@山白 团队在拍摄内容时，都是多线进行，经常会同步进行 8、9 个选题的拍摄，这样会让内容的档期更加有序。对于一个新账号来说，持续更新的内容非常重要。

正是采用了多线拍摄积累素材的方式，@山白才可以用 500 天的拍摄周期去赌爆款，即使爆款没有成功，他们也有其他内容，可以拿来补上档期，不至于为了保证内容的更新，而降低内容的质量。

4）多平台分发提高容错

@山白 的内容并不是只发布到抖音平台。其 B站账号@归乡人山白，粉丝数已达 43.8 万。其爆款视频《夏布》播放 292 万，《徽墨》播放 687 万。此外还有快手、视频号等等多个主流平台，都同步分发视频。

从数据上可以看出，爆款的内容在任何平台上都是爆款。平台间的粉丝属性、内容调性确实有差异，但是真正的爆款，还是能收获各种不同来源粉丝的喜欢。

而且，多平台发布，对于创作者是一个风险保障，能让作品有更多走红的机会，也能更加增强创作者的影响力，让更多的人，认识到@山白。

而这种影响力的不断巩固塑造的模式，走到最后，其实就是下一个李子柒。可以看的出，山白团队对整体账号走势的定位非常清晰。

03、谁在批量制造李子柒？

一直以来，“李子柒什么时候复更”都是很多粉丝心心念念的事情。在她的账号下，至今还有很多人在等她回来。

这不仅意味着粉丝对李子柒内容的喜欢，也意味着田园慢内容的市场还存在空缺。

距离李子柒停更已经 2 年有余，目前不像是会再回来的样子。这就为大量博主争夺这片市场空缺留下了舞台。

毕竟李子柒真正打通了从内容到品牌的全流程，博主们只要内容过硬，*复刻这条道路，是完全有机会的。

而且这条赛道，经过多年也不断演变。如果说此前李子柒是“田园+美食”的话，那么现在就是“田园+手艺”，越来越多的创作者，在开拓“田园+”这一内容赛道的边界。

目前在这条赛道做出成绩的并不是只有 @山白 一人，不少创作者都以类似的手法，开始走红。

山白接受长沙晚报采访时提到，传统技艺和非遗文化目前正处在一片蓝海，但其制作周期长、难度大，内容要求高，投入的时间精力多，且效益转化路径模糊，所以选择并坚持下来的屈指可数。

这或许就是为什么那么多人在模仿李子柒，却从来没有人能成为下一个李子柒的原因。

毕竟用 500 天，去博一个爆款视频，这样的想法，可能在拍摄立项时就会被否定，投入产出存在巨大的风险。

而且，越来越快的内容时代里，对内容的迭代速度也越来越严苛。

慢内容的田园文化、传统非遗或许在最开始能高速涨粉。但在账号运营的中后期，会很明显的面临，选题同质化的难题。古时候有名的物事都做完了，还能做些什么呢？

而那些难度更大，更具有挑战的非遗，成功度比较低，粉丝的熟识度也不高，是否有必要投入这么多精力，来做一个有可能不会爆的选题，也是这些团队不得不面对的一大难题。在不想降低内容质量的情况下，不少账号，到运营后期只能月更。

此外，变现方面。田园博主也很小心，他们的优势长处在于内容，团队一般都不大，一旦开始商业化，很容易让前期积累的好感塌方。像是 @山白团队，到目前为止都还没变现的倾向。

目前看来，李子柒通过“品牌化”打开了这个赛道的天花板。但是品牌化的难度，远比做好内容的难度要高很多。爆款常有，但长红的“李子柒”不常有。

那么山白们，为什么要费劲周章来做这样“重投入”的内容呢？运营社认为，可能与平台的扶持，和当地政府的支持有关。据了解，山白通过此类内容，已经成为了抖音乡村守护人项目的重点关注，拥有大量流量扶持和资源倾斜。

当其他内容，已经陷入内容同质、博主内卷的情况下，平台愿意支持的方向，不少博主还是愿意去博一个可能性，与其在红海竞争，不如去蓝海远航。

04、结语

“田园 +”是一条让人充满遐想的赛道，能够做出不少短视频时代，真正值得收藏的内容。

博主们通过这个方式走红，也许能给越来越泛娱乐化的短视频平台，带去一点不一样的声量。

这条赛道目前还未出现真正的头部博主，谁会成为下一个李子柒呢？一切都未可知。

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李雪琴的老同学们，捧红了一个单月涨粉200万的抖音号

拍老同学的故事也能涨粉百万？

近期，抖音账号“在下辉子”将高中毕业照放大贴在墙上，每期随机点到一位高中同学，随后赶到对方所在的城市，探访对方现在的生活。

7月15日，“在下辉子”发布了老同学系列的*期视频，主人公是高考与人大失之交臂、本硕毕业于对外经贸大学的女同学，她也是辉子的初恋对象。

这期获赞73万的视频拉开了该系列的序幕，在接下来的视频中，主人公有成为明星的李雪琴，有直博北大的博主，有重返职场的全职妈妈，也有进入体制内安稳度日的女孩。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，“在下辉子”通过9条老同学系列视频涨粉近340万，其中3条视频获赞超百万，近一个月涨粉超200万。

评论区中，有不少网友纷纷表示想看普通人毕业十年后的生活，还有网友放话要拍摄自己的中专毕业的同学。

那么，每个人的老同学都能成就一个百万粉账号吗？

01 单月涨粉超200万，那些十年前的同学怎么样了？

“高考考得*的那些人，现在过得好吗？毕业十年，我把我的同学做成了盲盒，无论你在哪里，我都想去看看你。”

每期视频，辉子都会一边说着开场白，一边蒙眼对着巨幅毕业照打下玩具枪，被标记到的同学便成为当期视频的主人公。

辉子来自辽宁省本溪市高级中学，毕业于2013年，这一年辽宁省的文理科状元都是他的校友。在这所一本率常年保持在90%以上的重点高中，辉子的同学也多是学霸，称他们为“高考考得*的一批人”并不夸张。

作为中国学子的共同的回忆，高考往往能引起网友的共鸣，跟随辉子的镜头，网友窥见了当年的学霸现在到底过得怎么样。

比如他的初恋女友朱凌萱毕业后留在了北京，在互联网行业工作了四年，近期刚刚跳槽。

寥寥数语间，不难看出她过得并不快乐。评论区中，不少网友产生了共情，纷纷表示：“能看出来她是真的累，身心疲惫的那种”“我原来上班的时候也是这样的状态”。

焦虑和迷茫似乎是人生的常态，即便是学业一路绿灯直通北大的博士也不能幸免。

7月22日，辉子记录了同学中*一位仍在读书的学霸小睿的现状。小睿在北大从本科、硕士读到博士，却在临近毕业时思考自己到底适不适合做老师，在30岁时迎来迟到的青春期，贴纹身、做美甲，去尝试各种不同的新鲜事物，似乎在挣脱中规中矩“好学生”的滤镜。

这条获赞200万的视频，也让“在下辉子”迎来了*个涨粉高峰。新抖数据显示，这条视频发布后，“在下辉子”两天涨粉90万，粉丝量从十万突破百万大关。

在辉子的同学中，知名度最高是进入娱乐圈的李雪琴，在前4期视频中，不少网友在毕业照中认出了李雪琴，并对二人是同学表示震惊。因此，李雪琴顺理成章地成为第5期视频的主人公。

李雪琴和辉子回忆了当“小镇做题家”的日子，并表示自己仍有一个当作家的梦想，她对30岁的生活充满期待：“我很期待30岁的生日一过，蜡烛一吹我眼睛一睁开，我一下人就松弛下来了。”

只不过，“在下辉子”的第二次涨粉转折点并不是因为明星同学，而是一位低调失联多年的女同学阿舒。

比起学霸考进北大、从网红成为脱口秀演员和综艺明星的“幸存者偏差”，毕业于东财、成为大连事业编老师、已婚的阿舒，似乎更贴近普通人生活。

评论区中，有网友表示：“这期比李雪琴那期点赞还高，说明当下人们更与这种平淡和真实共情。”还有人称阿舒是看起来最治愈、过得最幸福的同学。

截至发稿前，阿舒这期视频获赞量超出李雪琴216万，达355万。新抖数据显示，该条视频发布十天后，“在下辉子”涨粉近150万，目前账号共发布16条作品，粉丝量突破394万。

02 16条视频接到2条广告，“情怀”能进行变现吗？

“在下辉子”的视频评论区中，常常有网友喊话想看普通学校毕业后的人过得怎么样了，还有人受到启发开始拍摄自己中专同学的故事。

这类视频看似容易模仿，身边的老同学成为了现成的素材和拍摄对象，但实际上，并不是人人都具备用“情怀杀”击中网友功力，运营好类似账号面临着三大门槛。

*道门槛是对叙事节奏和风格的把控。

据观察，“在下辉子”的视频大多时长5分钟，用纪实的对话画面上加入后期旁白，他一般会和老同学边吃边聊，也会前往对方的工作或居住地点，近距离感受对方一天的生活。

虽然辉子说话带着一股接地气的东北味，但他的文案里透露着一颗文艺的心：

在拍摄老同学系列之前，他还曾拍摄过六条“散文式”内容，讲述鲁迅故居、国家博物馆和东北矿区等故事，不难看出辉子有着多年文科生积攒下的文案功底，形成了朴实又文艺的叙事风格。

第二道门槛来自拍摄对象的故事性和表现力。

无论是明星同学，还是从全职妈妈重返职场从实习律师做起的北大毕业生、被大厂裁员的制片人，亦或是与自己和解的小镇女孩，除了“高考考得*的一批人”的学霸标签，辉子的拍摄对象又自带不同的话题性，能从职场、生活和婚恋等不同层面引发网友的感慨。

此外，或许是因为出自文科尖子班，出现在视频中的对象无一例外地展现出流畅的表达能力和对生活独到的见地。

能否找到合适的对象、对方是否愿意配合、二人能否真诚地交流碰撞出火花……这些都是账号运营的难点。

有网友表示，这个系列一般人做不了，因为大部分同学都已经“失联”了。能够主动联系十年未说过话的同学、并邀请对方出来见面，本身就需要很大的勇气。

第三道门槛来自账号能否顺利实现商业化变现。

辉子每一期视频都会前往对方所在的城市，从北京、成都到大连宁波，横跨大半个中国去见分布在天南海北的同学们，这在起号初期是一笔不小的开支。

只有当账号体量达到百万级以上、数据表现稳定后，才容易得到广告主的青睐，从而打破“入不敷出”实现变现。

星图数据显示，目前“在下辉子”的广告报价为10万元一条。据观察，该账号已经接到了面霜和饮料品牌的广告，在辉子和同学的对话过程中进行植入。

“在下辉子”并不是*个通过“情怀类”内容走红的博主，前辈们已经在商业化的道路上进行了不同的摸索。

2019年底，“李程远不远”曾拍摄过《三十而立》系列纪录片，讲述了身边*批年满30岁的90后的故事，30集短视频在抖音播放量超过1.4亿，同时也助力“李程远不远”踏入百万博主的行列。

走红后，“李程远不远”还发力知识付费赛道，上线了价格一千元至三千元的自媒体创作课程。

虽然有了多样化的变现途径，但该账号近期数据却大不如前。

去年3月，“李程远不远”宣布《三十而立》系列回归，但视频反响平平，获赞大多在几万上下，与早期动辄获赞百万相差甚远。究其原因，观众看多了“情怀杀”容易感到麻木，往往能猜到年少成名或是被生活磨平棱角故事。

在商业广告和知识付费之外，鲜少有情怀故事类账号进军直播带货。

一方面，网友对视频的喜爱往往建立在每期视频的主人公上，创作者扮演着采访挖掘故事的角色，难以表现个人IP的性格特点，从而建立起与粉丝之间的信任；

另一方面，这类账号的用户画像男粉居多，比起女粉为主的账号，带货日用快消和美妆护肤等直播间热门品类似乎不是*解。新抖数据显示，“在下辉子”和“李程远不远”男粉占比均超过60%，未涉足直播带货。

对于“在下辉子”而言，当下正处于涨粉高峰期，如何维持账号长期发展是未来的难题。在以年为单位的创作周期里，也许他会面临着选题枯竭和流量不稳的烦恼，但记录下和老同学相逢的瞬间、畅谈一段人生，似乎就已经完成了账号最初的使命。

正如他在视频中所言：

“明天我们要面对更大的世界，但今天我们仍旧可以在对方身上看见曾经的自己，也许这就是重逢的意义。”

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