省级可复制推广典型案例，龙湖区入选 明星最爱干的副业集体倒闭，一场商人的流量游戏罢了

省级可复制推广典型案例，龙湖区入选 明星最爱干的副业集体倒闭，一场商人的流量游戏罢了， 

省级可复制推广典型案例，龙湖区入选

转自：汕头发布

近日，广东省住房和城乡建设厅印发了《广东省 城市建设领域可复制推广典型案例(第二批—城市儿童友好空间建设)》的通知，收集和汇编了我省一批城市儿童友好空间建设的典型案例，龙湖区积极探索可复制、可推广的示范区城市儿童友好建设路径，全面推进儿童事业高质量发展的经验做法被汇编在内并在全省推广学习。全文如下：

“沉寂”空间变身“童趣”乐园

一、背景情况

为进一步推动省级儿童友好示范区建设，构建“家门口”儿童美好生活圈，切实提升群众满意度和获得感，龙湖区瞄定“百千万工程”高质量发展的目标，大力推动公共服务设施适儿化改造，不断完善社区儿童友好空间，让“沉寂”空间变身“童趣”乐园，形成具有龙湖特色的幸福标杆。

二、主要做法

一是引领式绘就儿童友好蓝图。龙湖区委、区政府高度重视省级儿童友好示范区建设工作，专门印发示范区建设三年实施方案，每年年初召开专题会议部署。积极搭建联动机制，以大局面统领小局面。如区妇联与区农业农村局合作推进“儿童友好+美丽庭院”建设，以家庭“小美”推动城乡“大美”。区妇联与区住建局合作，推进老旧小区适儿化改造，配备多套儿童游乐设施，打造社区儿童“游戏角落”。

二是重塑式打造儿童友好空间。通过对街道社区闲置公共服务用房、架空层、户外长廊、边角地等空间进行适儿化“微改造”、“微提升”以及引进第三方将社区闲置资产盘活为红色文旅景点，最大限度激活了各个公共服务设施效能。在全区10个街道建设儿童友好之家，实现全覆盖。在龙腾街道（省级儿童友好街道）建成10处社区儿童友好空间，总面积约1200平方米。采用“社区+社工+社会组织+社区志愿者+社会资源”方式，常态化提供各类儿童服务活动，2023年以来，先后举办了“社区运动会”“草地音乐会”“红色课堂”“非遗课堂”“海邻学堂”“普法课堂”“儿童公益国学堂”近100场次，受益儿童5000多人次，形成一个“花式宠娃”15分钟儿童友好生活圈。

“海邻课堂”——儿童模拟法庭

三是延链式培育儿童友好品牌。链接群团组织、基层自治组织、公益慈善资源、社区社会组织、高校专家团队、志愿者协会等团队，组成一支儿童综合服务队伍。在机关单位开展“职工儿童友好之家”试点，解决干部职工幼托后顾之忧；组织中医药文化系列活动，让少年儿童零距离接触中医药传统文化；举办儿童模拟法庭，通过模拟真实的法庭场景，让孩子们了解法庭程序和法律知识；开展“绿美龙湖研学行”系列活动，通过组织少儿到龙湖区红色景点、“百千万工程”典型村研学，了解革命历史，激发爱国情怀，进一步加大“百千万工程”宣传效度。

四是项目化运作丰富儿童友好内涵。搭建“互融共建共享”的服务网络，让更多公共文化服务加入到儿童的“生活圈”。常态化开展红色电影进社区、乒乓球和篮球公益训练营等文体活动，常态化推进普法宣传进社区、进校园、进家庭，常态化开展心理健康关爱服务等等。引入第三方社会机构，形成“海邻课堂”、“国学堂”等品牌。依托“青少年关爱联盟”、“公益夜市”等载体，吸纳更多企业、商铺、教育机构加入关爱未成年人行列。打造“党建示范带”，鼓励条件成熟的物业小区成立党支部，充分发挥央企、国企等房地产资源优势，打造小区室内多功能“儿童友好之家”、户外儿童乐园、青少年普法教育基地等等，实现政企“场地共建、资源共享、活动共办”等良好格局。

儿童游乐园

三、取得成效

一是制度创新，营造儿童友好氛围。在全市率先建立预防和制止家庭暴力多部门联动机制，编印《多部门反家暴合作工作手册》《反家暴法律知识汇编》；聘任首批家庭观察员，做好婚姻家庭矛盾纠纷预防化解工作，为儿童健康成长营造平等、和睦、文明的家庭氛围。

二是资源共享，打造儿童友好示范。面对资金紧张状况，整合多方资源，创新合作模式，共同推动儿童友好之家建设项目高效完成。2023年、2024年连续两年争取上级资金近120万元，打造10个儿童友好之家（未成年人保护工作站）示范点，实现辖区街道全覆盖。

三是优化服务，搭建儿童友好环境。在各街道儿童友好之家建设一支由儿童主任、专业社会工作者、心理咨询师和志愿者组成的专业化服务团队，并编制规章管理制度和活动计划安排。深挖街道红色革命、自然、历史等地方特色资源，贴近儿童及其家庭需求精准服务，为儿童提供形式多样、寓教于乐的成长体验。

来源：龙湖视窗

编辑：乐芃


明星最爱干的副业集体倒闭，一场商人的流量游戏罢了

作者 / 向 向

运营 / 小饼干

总能在逛商场时听的那句：“晓明哥请你吃饭了！”以后可能又会换成其他魔性的口号了。

据悉，烧江南烤肉，在浙江、北京被曝大规模闭店。今年以来，相关公司新增了两条被执行人信息，执行标的共388万余元，法定代表人罗毅已被限制高消费。

不光是晓明哥的烤肉店如此，今年上半年，大量明星参与的餐饮店宣布关店，近期，#明星最爱干的副业集体倒闭#的话题一度冲上热搜第一。

明星餐饮店的集体洗牌或许只是餐饮行业洗牌的一个缩影，每个行业都有自己的规律与规则，二在餐饮行业有这样一句话：神仙难过三四月。春节过后，餐饮行业要经历几个月的经营淡季。

数据显示，今年的餐饮市场尤为残酷残酷：根据企查查数据，2024年第一季度餐饮相关企业的注吊销量达43.3万，是去年同期的2倍多。

但明星餐饮的集体退潮，却并不完全是寒冷的餐饮行业导致的。

一、“一夜之间红遍大江南北”

大明星跨界做餐饮并不是什么新鲜事，由于自带流量的属性，餐饮这样需要人气支持的创业小项目很多时候都是明星们的首选，哪个娱乐圈名人不开两个餐饮店呢？

早在上世纪末，电影《不见不散》火了后，冯小刚和葛优就借着流量搞了同名茶餐厅。到了2009年，横跨影视和资本圈的赵薇，曾在北京三里屯开出了占地1000平方米的乐福餐厅。除了这些电影咖爱跨界，相声届郭德纲搞过郭家菜，主持人孟非做过孟非的小面……

作为投资项目，相较于房产、股市等其他专业领域，餐饮行业的门槛相对较低，明星效应又能将曝光和关注快速的转化为餐饮品牌实实在在的利益，看上去的确是个双赢的项目。

只是，明星自带的光鲜亮丽的光环不同，大部分明星餐饮往往最终总是负面缠身、一地鸡毛、草草离场。而又与早些年前的明星餐饮不一样，#明星最爱干的副业集体倒闭#话题中的主角，却是借着短视频的春风，冲入了加盟赛道明星餐饮店们。

由于动辄几百家，这些明星餐饮店倒闭起来也格外声势浩大。这就导致常年吃瓜的网友们，司空见惯地看着明星餐饮店们拿着起高楼眼、宴宾客、楼塌了的剧本。

这场因为短视频膨胀的流量产生的闹剧始于2020年。原本成立于2015年，由陈赫，主持人朱桢、歌手叶一茜三人合伙，第一家贤合庄火锅。成立5年后，贤合庄的招牌不到两年的时间，迅速拓店超700家，真正称得上一夜之间开遍了大江南北。

类似的故事很多，2020年11月，烧江南烤肉店在成都太古里盛大开业，黄晓明亲临现场为品牌站台，官方称黄晓明为其品牌官。但在后续宣传中，烧江南烤肉有意无意塑造着晓明哥“老板”的形象——“老板来巡店，亲自上菜超幸福”。

只是，到现在已经大部分一地鸡毛了。

今年1月3日和3月5日，烧江南公司新增了2条被执行人信息，被执行总金额388.08万元，2条被执行人信息均是因为“特许经营合同纠纷”。消费者的体感更明显，在浙江、北京等地，烧江南被曝大规模闭店。今年以来，相关公司还新增了两条被执行人信息，执行标的共388万余元，法定代表人罗毅已被限制高消费。

头痛的不止晓明哥，和晓明哥的烤肉店同期成立，关晓彤代言的奶茶店天然呆，也同样被曝出大量关店，目前全国门店仅剩10家左右。

郑恺投资、站台的火凤祥鲜货火锅，曾陷入门店装饰抄袭、售卖变质食材等风波，还有加盟商拉横幅维权，声称“掌柜郑恺割韭菜诈骗”。窄门餐眼显示，火凤祥目前在全国还剩79家门店，距离巅峰期200多家相去甚远。

今年3月，由1994年港姐冠军谭小环与丈夫蔡强荣创立的香港网红餐厅——“大渣哥”茶餐厅，被指自去年10月至今年2月，拖欠5个月共130万元的铺租，连同每月约3万元的管理费，共欠约150万元。数据显示，大渣哥在2022年亏损378.3万，2023年扩大至1400万。

去年6月，香港演员吴志雄厅宣布“志雄厨房·品臻生活”开业，一时间在短视频的花花世界里各路明星前来助阵，热闹非凡。然而，短短一年过去，有5家店的志雄厨房·品臻生活已经宣布关店。

开店时有多热闹，闭店时就有多落寞。

二、流量游戏

明星们似乎不具备运营加盟生意的能力，但他们在参与这场游戏的时候，就十分清楚这个定律。

实际上，在整场快速整合的加盟游戏中，大家都很清楚自己的定位。参与游戏的明星只是负责在前台刷脸，真正的操盘手则是看到了由短视频带来流量红利的专业加盟玩家。

贤合庄摇身一遍成了大江南北的热门加盟品牌，并不是什么天上掉馅饼，陈赫突然打通了商业的任督二脉，而是四川至膳品牌管理有限公司董事长周杨找到陈赫，选择了他作为自己的第一个明星样板。

在他规划好的商业路线里，陈赫并不用参与管理贤合庄的各个分店，而是通过和自己合伙开一家品牌管理公司，在其中持股，并不参与具体的管理事项，刷脸，打出知名度，分红，赚钱，其他具体的加盟事项都由这家公司打理。换句话说，贤合庄本身是陈赫的理财项目，哪怕火锅店日后出了问题，他也能轻松退出。

而实际上，餐饮加盟店的明星们也都是这样选择的。

2021年11月，在宁波开出火凤祥“全球首店”后的一年多，“掌柜”郑恺持股企业宣布退出；转年6月，贤合庄深陷“割韭菜”质疑时，创始人陈赫悄然退出了股东行列。

2022年，奶茶品牌天然呆因特许经营合同纠纷，被加盟商告上法庭，关晓彤也成为被告之一。但无论是天然呆奶茶还是关晓彤方面，随后都表示关晓彤并非合同主体，未参与公司经营管理工作。

事与愿违，即使早在几年前就想从利益上解绑，但无论是贤合庄还是烧江南，都仍然深深与明星本人捆绑着。

这已经不是周杨第一次这么操作了。在贤合庄之前，他重点运营的品牌是“谭鸭血火锅”，至于谭鸭血火锅的套路，则是这一系列明星餐饮店的起源了——先通过和各路明星合拍短视频，打出人气，再通过网红餐厅的名头开始再各地渗透加盟，一路开了500多家分店。

也许正是“谭鸭血火锅”的故事打动了陈赫。

陈赫也并不是周扬唯一的选择。对周杨来说，陈赫的案例毫无疑问是成功的，他只需要不断寻找下一个明星，批量复制陈赫和贤合庄的故事。

2020年开店的关晓彤、黄晓明、孙艺洲等明星餐饮生意的背后，都有四川至膳的影子。出圈的套路也如出一辙：明星“老板”频繁到店里刷脸，再找来网红大V们做宣传，之后迅速加盟扩张、赚取加盟费。

随着贤合庄、烧江南这些名字逐渐退出市场，显然，这场游戏也逐渐到了尾声。

对于擅长加盟游戏的周杨来说，显然，这场游戏是成功的，把一个成功的模式快速复制、推广、收割，建立一个又一个的商业新故事，但是可惜，这种故事是短暂的。虽然这些火锅店也好奶茶店也好，实实在在存在过，但端给消费者的每一份食品，都早已是是明码标价的流量买入价格。

这是纯粹的流量生意，并不能算作饮食，所以也只能以闹剧收场。而对那些曾经踏入河流的明星们来说，收获仅仅只有利润或许并不是一件好事，消费者的记忆，或许远远比他们想象的要久远，贤合庄也许会像《爱情公寓》一样，伴随陈赫很久。

但时间仍然会改变一切，依然会有新的故事去填满明星的形象，只是明星餐饮店，已经不再是个看上去很好的投资项目了。

发布于：北京?