Steam上线真人乙游，女性玩家还愿意买单吗？ “你猜真人乙游为什么是空白市场？是没人做吗？”

Steam上线真人乙游，女性玩家还愿意买单吗？ “你猜真人乙游为什么是空白市场？是没人做吗？”， 

Steam上线真人乙游，女性玩家还愿意买单吗？

文|眸娱

Steam上线了一款真人乙游《糟糕！他们太爱我了怎么办？》（以下简称《糟糕！）。

乍一听这个游戏名，似乎和《完蛋！我被美女包围了！》有异曲同工之妙，事实也确实如此，《糟糕！》其实就是性转版的《完蛋！》。

《完蛋！》是负债累累的男主被六位美女争抢，而《糟糕！》则是女主角，也就是“我”，被四位帅气的男主角围绕，与四人展开甜蜜的爱情故事。

游戏中四位男主角是四款不同的类型：一口一个姐姐的年下小奶狗、不苟言笑的高冷上司、温柔的邻居兼相亲对象、一起同过窗的蓝颜知己，风格各异的男主角任“我”选择。

简单来说，《糟糕！》就是将乙女游戏真人化了，以前玩家是和纸片人男主谈恋爱，在二次元世界中享受甜蜜的爱情，现在进化成和真人男主谈恋爱。

另外，糟糕和普通二次元乙游的不同之处在于，它是买断制手游，目前的首发特惠价是14.4元，原价是18元，和《完蛋！》的正式售价42元、首周九折相比，便宜了不少。

虽然真人乙游相对新颖，并且价格也不贵，但就目前眸娱收集到的资深二次元乙游玩家的看法来说，她们对《糟糕！》并不来电，甚至是比较反感：

“倒贴18都不玩”

“好歹毒的游戏”

“感觉他们（四位男主）比我更需要男朋友”

“受众是谁？反正不是我”

......诸如此类的言论数不胜数。

但一个值得关注的现象是，无论是真感兴趣还是出于猎奇心理，确实有一部分玩家打着“真消费才敢说真话”的旗号购买并试玩了《糟糕！》。

要知道，《完蛋！》发售前也曾不被业内看好，屡屡碰壁，但上线后很快就席卷网络，不能否认真人恋爱互动游戏是有市场的。

但问题在于，《糟糕！》能复制《完蛋！》的成功吗？女性向真人恋爱互动游戏，能打动女性玩家吗？

01 《糟糕！》能复制《完蛋！》的成功吗？

事实上，在《糟糕！》上线之前，国产真人乙游并非是一片空白。

2022年曝光的《代号：海》是国产真人乙游的初尝试，在恋爱主线的基础上搭载悬疑故事，由三位真人男主角出演，也曾引起了游戏市场的热议。

比起《糟糕！》纯恋爱向，《代号：海》的内容要丰富一些，更侧重悬疑线，甚至男主角的颜值也更高，虽然是糊咖，但也叫得出名字，比如拍恋爱短视频走红的方晓东、参加《种地吧》而小有名气的赵一博。

但《代号：海》最终的结局是什么呢？至今仍然处于一个凉透了的状态，成为了国乙市场的“和平鸽”，平时不对付的不同乙游玩家，在骂起《代号：海》来相当团结。

有《代号：海》的先例，《糟糕！》想要冲破真人乙游和二次元乙游的壁垒，现阶段是非常困难的。

第一，真人男主是劝退乙游玩家的最大原因。

首先要明确女性玩家为什么会来玩二次元乙游，因为她们不喜欢甚至是讨厌“碳基男性”，所以才会选择在纸片人身上投入情感，乙游男主好就好在不是活人。

所以即便真人乙游男主角颜值拳打吴彦祖、脚踢彭于晏，女性玩家也是无法接受的，更不用说《糟糕！》的男主角颜值跟这两位还差得远。

其次真人男主的不可控因素太多了，当恋爱游戏的男主角，本质上就是在出卖情感，就跟爱豆不能谈恋爱一样，靠女性玩家吃饭就需要满足她们的情感需求。

一旦女性玩家投入了金钱和情感，她们是无法接受自己的“男朋友”有女朋友的，纸片人好就好在仅限游戏内，不会在游戏外的世界和其他女性发展感情，能够时时刻刻为玩家营造恋爱感。

而真人乙游男主角在游戏外有自己的私生活，在网络如此发达的当下，被曝光是迟早的事，届时女性玩家就真的跟吃了苍蝇一样了，为了避免这种情况的发生，女性玩家从一开始就会拒绝投入游戏。

第二，买断制对于乙游来说是一把双刃剑。

客观来说，买断制运用在《糟糕！》中是有优势的。

对于游戏来说，买断制是一锤子买卖，即便后续玩家体验感一般，或是男演员出现各种私生活塌房问题，游戏开发商的损失也能降到最低。

对于玩家而言，买断制减少了氪金压力，相比于二次元非买断制手游比较强的氪金力度，《糟糕！》的价格并不贵，后续也不用再持续投入金钱。

但问题在于，目前国内的乙游玩家还不太适应买断制的消费方式，虽然日乙、韩乙中买断制比较常见，但国乙中这种形式比较少。

一方面，一锤子买卖的弊端在于没有后悔药吃，对于想要尝鲜真人乙游的玩家来说不太友好。

另一方面，女性玩家比较重视恋爱陪伴感，只要产生了情感连接，她们是能够源源不断地投入金钱和精力的，所以女性玩家习惯先试玩后花钱的非买断制游戏，对于先花钱后玩的买断制不太感冒。

这也是男性玩家和女性玩家的区别，男性玩家其实很难持续为游戏中的“女朋友”投入金钱，所以他们更喜欢《完蛋！》这类买断制游戏，但女性玩家则正好相反。

作为一款乙游，《糟糕！》的两大特色——“真人”和“买断制”，都无法吸引到既有的乙游玩家，想要复刻《完蛋！》的成功大概率是行不通的。

02 明知不可为，为何还要做？

《代号：海》的失利在前，为什么游戏开发商还要继续做真人乙游？

自从《糟糕！》问世以来，这个问题就屡次被提出，大家好奇的是，难道游戏开发商立项之前没有做过市场调研吗？

不做市场调研是不可能的，游戏开发商明知道乙游玩家反感真人，还要坚持做真人乙游，无非是有利可图。

一方面，《完蛋！》的逆袭给了真人恋爱游戏更多勇气。

《完蛋！》爆红之后，真人互动恋爱游戏呈现出井喷的趋势，游戏市场冒出了一大批模仿者，都想复制《完蛋！》的成功，真人乙游的制作也是顺理成章的事。

另一方面，乙游赛道持续火热，但二次元乙游市场趋于饱和，只能另辟蹊径做真人乙游。

根据多家数据显示，女性向游戏市场有望达到千亿规模，乙游IP以及背后庞大的女性用户群体所带来的商业价值是难以估量的。

在女性玩家的加持之下，乙游男主角甚至有了匹敌明星的影响力，成为了品牌代言、音乐会等商业活动的香饽饽，总之一句话：乙游的盈利能力和造星能力让游戏厂商眼红。

但目前的二次元乙游市场被叠纸、腾讯、网易等头部大厂瓜分，近几年倒下的小乙游数不胜数，想要来乙游赛道分一杯羹并没有那么简单，相对来说真人乙游赛道没有那么拥挤，是更适合开发的赛道。

所谓“搏一搏，单车变摩托”，游戏厂商未必不知道女性乙游玩家的喜好，但在巨大的“她经济”面前，冒险是值得的。

一个无法回避的问题在于，在二次元乙女游戏市场趋于饱和、用户增量见顶的情况下，如果真人乙游真的有前景，大厂为什么不做？或许是因为真人乙游带来的利益无法抵消风险。

其实客观来说，真人乙游是有市场的，并非所有女性都钟爱纸片人，在固有的二次元乙游玩家群体之外，仍然有很大一部分女性用户存在情感缺口，但要挖掘这部分情感需求还未得到满足的用户可以说是难上加难。

以《糟糕！》为代表的真人乙游的破局之路在于，如何能够跳过二次元乙游玩家，挖掘出新的目标受众群体，与其去走别人走过的路，不如开辟出自己的大道，而这是一个需要长期努力的课题。

眸娱给真人乙游的建议是：第一步，男主角的颜值还是需要着重筛选一下。


“你猜真人乙游为什么是空白市场？是没人做吗？”

在游戏在Steam热销榜登顶第一，成为近期国内游戏市场讨论最热的产品后，《完蛋！我被美女包围了》续作成为了互联网新的关注热点。

11月6日，“HippoJoy河马游戏”发布消息，HippoJoy战略投资《完蛋！我被美女包围了》制作发行方INTINY互动影视业务最新项目，并宣称下一款新作将针对女性向空白市场，暂定名《完蛋2！我被帅哥包围了！》，HippoJoy将合作参与制作发行。

随后晚间时分，INTINY工作室确认了这个消息，但声称公司产能有限，不同类型题材的互动影视项目确实在进行立项研讨，但仍处在初期准备阶段，目前仍主要专注于《完蛋！我被美女包围了！》的DLC开发工作。

而《完蛋2！我被帅哥包围了！》立项的消息一经推出，就在网络上引起了大量的讨论，“真人乙游”的标签一下子让它立在了风口浪尖，一边是男性玩家认为自己被背刺，一边是女性玩家嘲弄般地发出质问：“你猜真人乙游为什么是空白市场？是没人做吗？”。

相比于早在日本泡沫经济时期就出现了真人题材的男性向游戏不同，女性向游戏在真人领域的涉足要晚上很多。

从国内游戏史上来说，女性向甚至是偏向于乙女向游戏中大面积出现真人，且拥有一批广泛受众的时间，得从早期的橙光说起。

与现在橙光明星区块的逐渐落寞与审核严格不同，早期橙光的明星区块是其流量最大的区块之一，尤其以韩团EXO各个真人团员为主要角色的恋爱养成文字AVG作品，不仅量大管饱，还跑出了不少当时在橙光顶级流量的作品。

如今橙光明星区的EXO板块

直到后期游戏管理愈发严格，再加上相关版权问题，真人明星区块的游戏内容封禁越来越严重，知名作者纷纷出走，再不复当日荣光。

此后韩国各大经纪公司都看重过粉丝在游戏上的消费潜力，推出过相应男团的真人养成游戏，如《BTS WORLD》和《SuperStar》系列，但基本都以音游和养成玩法为主，恋爱内容很少有涉及。

另外涉及了真人恋爱内容的还有过“扑通扑通”这个平台，以真人虚拟网络聊天和视频约会为主要内容，其角色真人还涉及了韩国男团“MYNAME”成员，但游戏并没有产生多大水花。

真正让真人女性向游戏有过出圈迹象的，是去年由YOLK工作室宣布的《代号：海》手游，一款标签为“跨次元真人悬疑恋爱”的手游。

与想象中“‘真人乙游’是空白市场，入局早就是赢”的常规推测不同，《代号：海》首发PV爆出后，随之而来是被骂上热搜，一片倒的指责充斥了官博的评论区。

从“祝你没有版号”到“你猜我们为什么喜欢纸片人？”到开扒三位男主的情史开骂“我花钱给他们养自己女朋友或者背后骂我们吗？”，此前内部吵得不可开交的四大国乙玩家迎来了空前的团结。

在这样的玩家声讨下，《代号：海》紧急修改了PV，减少了真人出镜内容，其制作人还通过《代号：海——致玩家的一封信》来对玩家进行了回应，并在采访中表示游戏以真人悬疑为主，主要目标群体并不是二次元乙游玩家，但可惜的是玩家并没有买账这些说法，游戏舆论风向并没有改变。

截止目前，游戏已经有10个月没有再更新过相关内容，其TapTap游戏页面也已消失不见。

看过众多前辈的结局，再回到《完蛋2！我被帅哥包围了！》上，以及在该官宣消息下同样一片倒的或嘲讽或指责评价，我们再次发问：“真人乙游，到底可不可行？”。

事实上在2022年时，知乎就有过问题“现代玩家群体能否接受真人GalGame与真人乙游？”，在184个回答中，你同样能看到不论男女，超九成的回答都是“不能”。

GalGame的认知在今年被《完蛋！我被美女包围了！》打破了，在不少分析人的描述中，大家都承认，《完蛋！我被美女包围了！》是个很难复制的个例，它的爆火具有很多偶然因素，但又有谁能肯定《完蛋2！我被帅哥包围了！》不会是下一个打破真人乙游认知的个例呢？

按照《完蛋！我被美女包围了！》的模式来讲，《完蛋2》相比起一众真人女性向前辈来说，有一个极其显著的双刃剑性质——买断制。

买断制的游戏内容决定了其游戏内容即使采用了真人出镜，更多也是一锤子买卖，即使演员后续塌房或是恋爱，对游戏和玩家产生的影响也可以尽力减到最小，这能一定程度上避免女性玩家对演员后续形象和变化的焦虑。

同时买断制游戏也杜绝了“逼氪”和“持续消费投入”这一个当代玩家较为敏感的话题，《代号：海》当初被骂上热搜，同样也有它是一款需要玩家持续养成消费的手游的缘故。买断制的《完蛋2》在定价合理，没有后续氪金才能解锁的内容设定下，至少可以避开“坑钱”骂名。

但同样的，买断制的做法和题材，决定了《完蛋2》很可能只能在Steam上发售，Steam上的女性玩家数量相比男性是弱势的，平台用户属性决定了《完蛋2》的先天用户条件差于《完蛋！我被美女包围了！》。

而如果要投入到更广阔的女性向泛用户群体中，《完蛋2》的版号问题是其第一个需要解决的问题，买断制的基础定价在更习惯免费游戏的泛用户中也会树起门槛。

并且在女性玩家更注重情感和细节体验，国产乙游又十分内卷的缘故，女性玩家对真人乙游的要求只会更高。换句话说要做出女性玩家愿意尝试的真人互动乙游，所花费的成本极可能是远高于《完蛋！我被美女包围了！》的，且受限于本身玩家群体对真人乙游的强烈抵触，其成功性也会更低。

在这样的情况下，《完蛋2》如果是一部买断制游戏，那么它的定价将是一个很大的问题，低了极可能收不回成本，如果高了那本就抵触的女性玩家们其购买意愿只会更低。

当然，如果《完蛋2》选择做成长线手游模式，那它要面临的困难和失败可能只会更多。

真人乙游不可行吗？并不是，甜文爽文影视作品仍旧在不停收割女性用户，无数个“秀才”也还在短视频平台不断崛起，女性用户的情感需求缺口是在的。

但本身这部分女性用户与游戏领域重合的人群有限，在经历了多年的市场淘洗后，更是对女性向游戏的标准不断拔高，要想打入市场成熟的女性向游戏市场，真人乙游所需要经历的，可不止九九八十一难。

当然，真人乙游也可以开拓另一种思路，去从有情感需求的女性用户中挖掘出与此前女性向游戏用户不重合的，新的受众群体，自己拓展出一片新的市场，而这条道路的难度并不比打入成熟女性向游戏市场低。

回到《完蛋2》上来，目前来看，相比于这款游戏要怎么做才能让国乙玩家满意这个问题，也许如何精准定位产品调性，郑重选择游戏目标群体，才是《完蛋2》更需要思考的问题。?