“2024百大年度品牌榜”公布 淘宝金桃之夜颁奖典礼 入选“品牌营销案例TOP50” 评论丨虚拟商品入选电商平台年度商品，情绪消费得有脑子

“2024百大年度品牌榜”公布 淘宝金桃之夜颁奖典礼 入选“品牌营销案例TOP50” 评论丨虚拟商品入选电商平台年度商品，情绪消费得有脑子， 

“2024百大年度品牌榜”公布 淘宝金桃之夜颁奖典礼 入选“品牌营销案例TOP50”

2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，淘宝ב金桃之夜’颁奖典礼 入选“品牌营销案例Top50”。

《淘宝ב金桃之夜’颁奖典礼 》案例简介：

趁着天猫双 11 的传统佳节时分，淘宝举办了一场公仔圈的明星盛典，暨首届‘淘宝100W+’金桃之夜线下颁奖典礼。颁奖典礼要求所有出席嘉宾皆为公仔，或是品牌公仔或是淘宝购买的玩偶服，亦或是自制的搞笑服装，但不能出现人类。

11 月 9 日，金桃之夜线下颁奖典礼正式开始，各大品牌玩偶纷纷下场 happy，前有麻辣王子双人钢管热舞，后有虚拟蚊子被黑粉围追堵截；官方账号放出的颁奖录像更是‘爆梗频出’，从‘e 不发音’到‘轻舟已过万重山’，精准捕捉互联网上的每一个热点。‘玩梗’作为当代轻人混迹互联网必备的沟通技巧，能迅速拉近品牌与消费者之间的距离，淘宝此次金桃之夜的举办刷新了与年轻人的沟通方式，以品牌产品为先，将产品人格化，方便消费者迅速建立对产品的印象。同时，大量搞笑魔性的内容以十分利于 UGC 二次互动传播，扩大曝光。

“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。

据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。

“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。

除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。

附新浪财经品牌价值模型介绍：

传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。

亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。

美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。

社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。

关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。

资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。

附：评委名单（排名不分先后）

邓庆旭 新浪财经CEO

江南春 分众传媒创始人、董事长

李光斗 著名品牌战略专家

曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO

崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官

王 磊 凯度集团大中华区首席产品官

贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师

盖雄雄 TopMarketing创始人

李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人

王海晶 W.AWARDS金网奖主理人

季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理

王 斌 金梧奖主理人

张桂森 中欧营销学会会长

楚学友 品牌声誉顾问

贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人

史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员

肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人

韩晓华 MT蒙彤传播副总裁

小 宇 营响创始人&CEO

赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO

刘 靖 上海奥观整合营销创始人

许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问

李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长

许文超 中国广告主协会副秘书长

陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长

附：合作机构（排名不分先后）

凯度KANTAR组委会

金投赏组委会

上海国际广告节组委会

GDMS&VCON星创奖组委会

金触点奖组委会

金梧奖组委

金网奖组委会

中欧营销学会

科特勒咨询集团

知萌咨询

和君

MT蒙彤传播


评论丨虚拟商品入选电商平台年度商品，情绪消费得有脑子

情绪消费固然有用，但是也不必对心理暗示寄予过高的期待

今年以来，虚拟商品“爱因斯坦的脑子”走红，成为部分消费者青睐的商品之一。日前，其作为虚拟商品首次入选淘宝年度十大商品。

有店家宣称，“只需0.5元拍下‘爱因斯坦的脑子’，它就会通过脑电波自动长到您指定人的脑子里，心诚则灵”，当然，相信消费者也不会当真，只不过是花极小的一笔花费，去购买一种正向的心理暗示，本质和向许愿池扔硬币没有区别。

电商平台上售卖的“爱因斯坦的脑子”

不过“爱因斯坦的脑子”进了年度榜单，意味着一个没什么“使用价值”、甚至有些荒诞的商品，突然受到了高规格的瞩目，一种新的消费类型也正式地登场了——情绪消费。

《消费者行为学》一书提出：“人们购买产品往往并非因为它们能做什么，而是因为它们意味着什么。”这或许可以解释“爱因斯坦的脑子”热销的奥秘，它有一种“意味”——人们在取悦并勉励自己，在努力获得一种积极的人生态度。

而这未来有可能成为一个巨大的产业。全球健康研究所发布的《全球健康经济》报告预计，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。所谓“疗愈经济”，其中就包括了情绪消费，人们的消费会投向压力释放、情绪排解上，只求一个内心的平静。

所以，不要觉得“爱因斯坦的脑子”的好笑，这也难说未来不会有重塑消费形态的意义。其实在网上一搜也能发现，类似的产品还有“拒绝emo”“好运喷雾”“逢考必过”，甚至还有“野生蚊子”“野生霸王龙”等等，购买也主要是图一个开心。这在未来会不会形成产业矩阵或是升级成更高级的产品，也有待观察。

当然，这些毕竟是新型产品，市场规则还没有完全的建立，商家也需要尽可能地注明商品情况，以规避法律风险。比如商家在销售此类虚拟产品时，不得进行虚假宣传，并注明这些产品仅供娱乐。

平台对类似产品也应当明确规则，如果真的产生了纠纷，有些消费者对那些调侃的表达当真了，并就此要求维权，那么平台又该如何处理？对于这种明显是虚拟的、没有任何实体依托的情绪产品，平台也不妨考虑进行统一的标记，也方便消费者甄别，保障消费者的知情权。

值得多说一句的是，情绪消费固然有用，但是也不必对心理暗示寄予过高的期待。一个“残酷”的事实是，爱因斯坦的大脑已经被研究了几十年，不少学者认为，“没发现与常人有很大差异”。

可见，别说是0.5元的“爱因斯坦的大脑”了，就是把真实的大脑移植进去，也不见得就能给自己带来天才的力量。所以，想要考试必过、想要取得成功，恐怕还是得自己努力。

这样的现实很“无趣”，但在“生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后依然热爱生活”。这句话免费，也不妨作为情绪消费的一个“赠品”，拿来跟消费行为对冲——既然花钱买了“脑子”，那么就更要努力啊。“商品”和“赠品”搭配，或许才能起到最好的效果。

红星新闻特约评论员 易之

编辑 尹曙光

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