10w+赞很轻松？这些视频号找到了爆款秘诀！ 4600万人线上看崔健，音乐成视频号“破圈”路径

10w+赞很轻松？这些视频号找到了爆款秘诀！ 4600万人线上看崔健，音乐成视频号“破圈”路径， 

10w+赞很轻松？这些视频号找到了爆款秘诀！

在微信内容生态里，10w赞一直是被大家反复讨论的数据指标。在视频号运营过程中，一条10w赞视频往往代表着爆款、出圈，也是各个视频号运营者追求的“小目标”。

基于此，我们查看了近期的10w+赞短视频作品，本期内容，我们一起来解析一下，这些视频号是如何打造出他们的10w+赞作品的？

剧情反转再反转

另类情感号首获10w+赞

新视 - 1月月榜

在观察过程中，我们发现一个另类的情感视频号奇妙博物馆，终于斩获了他们的第一个10w+赞。

图源：视频号

奇妙博物馆发布的视频《换位思考最有效的办法，就是换他来经历》，内容通过虚构一个性别反转的世界，将女性在家庭、职场遭遇的种种困境放置于男性身上，结尾男主角以为自己从“梦”中醒来，却又永远被困在了这个虚拟世界。剧情环环相扣，反转再反转的设定，让用户们欲罢不能。

截止目前，当期视频转赞数均超过10w，其中点赞的单日增量峰值为7.29w，3天内日均增速4.72w。

新视 - 视频号详情 - 趋势互动

为什么《换位思考最有效的办法，就是换他来经历》这个作品能够引发如此高的关注度？经过对比分析，我们发现：

该视频号发布的内容不是正能量基调的鸡汤式情感语录，在情感赛道中独树一帜；

选题引人入胜，既在意料之外，又在情理之中，现实又魔幻的剧情，激发了用户分享和讨论的热情；

视频整体制作精良，从剧本编排到画面布置，再到演员演技和音乐设计，“微剧场”模式经得起推敲。

虽然视频号奇妙博物馆目前只有1个10w赞作品，但账号持续发布着优质内容，相信很快就能打造出下一个。

人性化执法大获好评

自制民生类栏目强势出圈

民生赛道的视频号表现一向稳定，发布内容也以时事热点、民生新闻为主。在「爆款视频」的近期热门内容中，广州交警凭借视频《第十二集|文明出行，安全第一》强势出圈。

新视 - 爆款视频 - 热门内容

视频中，女警使用车载扩音器向有违规操作的骑手、司机等进行温馨提示，提醒他们戴好安全帽并遵守交通规则。人性化办公加上真人出镜，在评论区引起一阵好评，也不由得让人想起“到二仙桥走成华大道”的《谭谈交通》。

图源：视频号

从视频名称及封面中可知，该视频是广州交警自制栏目#昕系平安的其中一集，也是其近期获赞增幅最快的视频。

新视 - 暴涨视频号

栏目化的视频号内容在选题上更有延续性和复用性，相较往期，#昕系平安第十三集的数据表现也提高了一倍。

内容和机会缺一不可

运动赛道借势冬奥后还能做什么

以上两个案例，展示了视频号主在内容选题及栏目策划上取得的成绩，他们在打造视频号生态中的优质节目上，已经找到了一条可持续发展的道路。

在话题“我为冬奥喝彩”中，我们发现了同样打造了固定栏目形式的体育百科。

新视 - 标签话题

时隔207天，体育百科凭《葱桶组合冬奥夺金！中国军团完美收官，金牌数反超美国》再次获得10w+赞。除了因为借势冬奥，成功“蹭”到热度流量外，该视频还有哪些爆款特征呢？

内容直白，直接刺激用户情绪。视频画面是葱桶组合完美完成比赛，及发表成绩的一幕，背景音乐则是《红旗飘飘》——“你的名字比我生命更重要”。二者组合，直切主题，唤起了用户的共鸣。

反应及时，标题中强调了夺金、金牌数反超美国等关键内容，在赛事过程中发布该作品，满足了部分用户想要实时接收热点信息的需求。

图源：视频号

视频号运营者除了要保证内容质量外，分析视频号用户的兴趣取向，不断挖掘机会，也是打造高赞作品不可或缺的一环。

综上所述，创作者如何抓住机会，打造10w赞作品呢？总结一下：

#找好账号定位，打造独特的内容，制造冲突感和新鲜感，避免同质化；

#选取贴近大众的话题，从生活里的场景出发，积极调动观众的情绪，引起共鸣；

# 关注与自己定位符合的热议话题或人物，向热点借势，快速吸引关注。

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发布于：上海


4600万人线上看崔健，音乐成视频号“破圈”路径

小小的手机屏，也能让观众热血沸腾。4月15日晚9点，崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”正式开唱。演出开始前，就已有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

这是视频号首场商业化演唱会，显示出依附微信生态的视频号正试图在短视频和直播领域分一杯羹。

视频号直播首现赞助商

60岁的崔健依然戴着那顶印有红色五星的帽子，唱着那首熟悉的《花房姑娘》，身后是北汽蓝谷旗下高端新能源车型极狐汽车。

演唱会上，不少歌迷重温了摇滚情怀，纷纷在朋友圈转发直播链接并评论：“真材实料！听了他三十年，崔健，还是那个崔健。”“开嗓就能让人沸腾！崔健，依然年少！”“他永远都是我心中那个摇滚界的狮子王。”

比起以往的视频号音乐会，这次线上演唱会有了一个重大变化——首次出现了赞助商，“极狐汽车”的广告多次出现。此外，在演唱会的舞台下方，该赞助商的灯牌十分醒目，出镜更加频繁。

除了直接冠名，记者注意到，微信视频号在商业化上有了更多探索。演唱会上，用户可付费购买微信豆，转换为礼物打赏。安卓端10个微信豆售价1元，苹果端7个微信豆售价1元，1个微信豆可赠送“一辆极狐汽车”或“一顶星光闪闪帽子”，10个微信豆可赠送一个“ROCK”。据记者观察，直播中用户打赏不断，有观众表示生平第一次直播打赏献给了崔健，并晒出了各种打赏截图。

线上演唱会走向常态化

近来，微信视频号对线上演唱会愈发重视，并大力投入。2021年12月17日，视频号迎来线上演唱会首场“破圈”。出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会，累计观看人数超2700万，最高同时在线人数达150万。

找到“流量密码”后，微信视频号继续高歌猛进举办线上演唱会。2021年12月31日的五月天跨年演唱会，收获超1400万人观看。不久前，张国荣《热·情》演唱会高清修复版上线微信视频号，两个小时观众突破千万，让人看到了视频号一条更为清晰的“破圈”路径——视频号与腾讯音乐和微信产品相结合。

“当前的用户尤其是Z世代的年轻人，对于演唱会现场的热情正在降低，在线渠道对于年轻人来说接受度更高。音乐可以成为视频号培养用户习惯的重要途径，线下活动在线举办也将成为大势所趋。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示。

疫情之下，线上演唱会也演变为一种旺盛的、常态化的线上娱乐消费需求，不断强化体验感。记者注意到，陈鸿宇、左小祖咒、五条人、落日飞车、水木年华等音乐人相继在视频号平台开展线上演唱会。

视频号背后强大的连接作用和触及社交关系的分享路径，也帮助线上演出实现了一个大跨越。艾媒咨询CEO张毅表示，微信的强社交属性，让视频号有形成病毒式链条传播的可能。业内人士也表示，在大多数平台，如音乐社区、短视频APP中，用户观看、分享线上演出，都是基于陌生网友的身份，但在视频号观看线上演出再分享出来时，连接的大多是真实的好友。这种关系使得线上演唱会形成了“涟漪”效应，一圈一圈传播出去，越推越远。

短视频流量战加码

相比其他短视频平台的高歌猛进，微信视频号可谓低调沉稳，但凭借微信的强大生态能力，视频号仍获得了快速增长。据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号日活跃用户超过5亿，同比增长79%，2022年有望达到6亿。

崔健线上演唱会的成功，再次让视频号“破圈”，但也暴露出流量争夺战中的路径依赖。此前，刘德华入驻抖音，快手签下周杰伦，韩寒入驻西瓜视频，B站更是重金请来理查德·克莱德曼、小林未郁、维塔斯等外国艺人。从视频号接二连三举办明星演唱会来看，短视频平台的“抢人大战”依旧。

“随着我们丰富微信视频号的内容多样性及提升产品体验，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长了一倍以上。”腾讯财报表示，尽管视频号目前的重点在于提升用户参与度，但也会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。近日，视频号打通小程序，也补齐了视频号的商业变现短板。

在盘和林看来，微信和快手、抖音在定位和具体受众上各不相同，但竞争最关键的还是内容的核心价值，“即使线上演唱会成为吸引用户的重要入口，视频号还是要谋求自己独特的内容体系，不然最终会陷入重叠竞争。”

图片来源：视频号、视灯研究院

发布于：北京?